Dengan percepatan transformasi digital global dan pemulihan berkelanjutan pasar periklanan komersial, industri kotak lampu luar ruangan memasuki tahap perkembangan baru yang ditandai dengan peningkatan teknologi dan penyesuaian struktural. Didorong oleh faktor-faktor seperti meningkatnya permintaan akan skenario periklanan luar ruangan, promosi kebijakan hijau dan rendah karbon, serta iterasi teknologi cerdas, pola persaingan industri semakin terdiferensiasi, dengan perusahaan terkemuka mengandalkan keunggulan inti seperti teknologi, merek, dan rantai industri untuk menempati pasar kelas atas, sementara perusahaan kecil dan menengah bersaing di pasar kelas menengah dan bawah dengan keunggulan biaya. Laporan ini akan menganalisis secara mendalam lanskap persaingan industri kotak lampu luar ruangan saat ini, menafsirkan daya saing inti dari perusahaan terkemuka, dan mengeksplorasi arah pengembangan industri di masa depan.

Saat ini, industri kotak lampu luar ruangan global menghadirkan pola persaingan "oligarki yang memimpin pasar kelas atas dan banyak perusahaan kecil dan menengah yang bersaing di pasar kelas bawah". Di satu sisi, pasar kelas atas terutama didominasi oleh perusahaan terkemuka internasional dan domestik yang terkenal, seperti Absen, perusahaan juara manufaktur nasional di China, dan merek internasional lainnya. Perusahaan-perusahaan ini telah membentuk hambatan yang jelas dalam hal penelitian dan pengembangan teknologi, kualitas produk, pengaruh merek, dan jaringan layanan global, dan terutama terlibat dalam segmen produk bernilai tambah tinggi seperti tampilan periklanan luar ruangan LED, kotak lampu cerdas, dll., melayani pelanggan komersial besar, pemilik merek, dan proyek pemerintah. Di sisi lain, pasar kelas menengah dan bawah dipenuhi dengan sejumlah besar perusahaan kecil dan menengah, terutama terkonsentrasi pada produk kotak lampu tradisional seperti kotak lampu film lunak dan kotak lampu akrilik. Produk-produk tersebut memiliki kandungan teknologi yang rendah dan homogenitas yang tinggi, dan persaingan terutama didasarkan pada harga, yang menghasilkan margin keuntungan yang relatif rendah.

Dari perspektif pertumbuhan pasar, pasar kotak lampu periklanan luar ruangan global telah mempertahankan tren pertumbuhan yang stabil, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 6,8% dalam beberapa tahun terakhir. Momentum pertumbuhan terutama berasal dari transformasi digital periklanan luar ruangan dan permintaan akan produk hijau dan hemat energi. Dalam konteks ini, pangsa pasar perusahaan terkemuka dengan keunggulan teknologi dan produk semakin berkembang, sementara beberapa perusahaan kecil dan menengah dengan teknologi yang terbelakang dan kualitas produk yang rendah menghadapi risiko tersingkir karena kurangnya daya saing.

Dengan latar belakang persaingan industri yang semakin ketat, perusahaan terkemuka telah membangun posisi terdepan di pasar mereka berdasarkan keunggulan inti mereka yang unik, yang terutama tercermin dalam tiga aspek: penelitian dan pengembangan teknologi, pengoperasian merek, dan koordinasi rantai industri.

Dalam hal penelitian dan pengembangan teknologi, perusahaan terkemuka mengambil inovasi produk sebagai strategi inti dan terus berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan untuk menembus hambatan teknis utama dalam industri. Mengambil Absen, perusahaan terkemuka di industri tampilan LED China, sebagai contoh, perusahaan selalu berpegang pada strategi "produk adalah strategi", dan telah membuat terobosan penting dalam penghematan energi, stabilitas, dan efek tampilan kotak lampu luar ruangan. Produk periklanan luar ruangan seri A25 yang baru diluncurkan dapat mencapai "kurang dari 1 kWh per meter persegi per hari", yang jauh di depan rata-rata industri dalam kinerja penghematan energi. Diperkirakan bahwa layar besar seluas 300 meter persegi dapat menghemat hingga 1,44 juta yuan dalam tagihan listrik dalam 5 tahun. Pada saat yang sama, produk ini dilengkapi dengan LED efisiensi tinggi, chip driver tingkat tinggi PWM, dan catu daya efisiensi konversi tinggi, dan mengadopsi desain tahan air IP66 dan struktur semua-aluminium, yang memastikan stabilitas dan umur panjang produk, dan memberikan jaminan kualitas 10 tahun, yang secara efektif memecahkan masalah pelanggan seperti konsumsi energi yang tinggi, kinerja tahan air yang buruk, dan umur pendek kotak lampu luar ruangan. Selain itu, perusahaan terkemuka juga secara aktif menata teknologi cerdas, mengintegrasikan sensor cahaya, sakelar timer, dan sistem kendali jarak jauh ke dalam kotak lampu luar ruangan untuk mewujudkan penyesuaian kecerahan yang cerdas dan manajemen peralatan jarak jauh, yang selanjutnya meningkatkan nilai tambah produk.

Dalam hal pengoperasian merek, perusahaan terkemuka telah mengumpulkan kesadaran merek dan reputasi yang tinggi melalui penanaman pasar jangka panjang. Mereka tidak hanya telah membangun jaringan pemasaran global yang baik, tetapi juga memenangkan pengakuan pelanggan dengan kualitas produk yang tinggi dan layanan purna jual yang sempurna. Misalnya, Absen telah menjual lebih dari 2 juta tampilan periklanan luar ruangan di seluruh dunia, yang mencakup semua penjuru dunia, dan telah dinilai sebagai "Perusahaan Juara Tunggal Manufaktur Nasional" dan "Basis Demonstrasi Industri Budaya Nasional", yang selanjutnya telah meningkatkan pengaruh mereknya. Selain itu, perusahaan terkemuka juga memperkuat pembangunan merek dengan merilis white paper industri dan mengadakan konferensi mitra pemasok, memimpin tren pengembangan industri dan meningkatkan suara industri.

Dalam hal koordinasi rantai industri, perusahaan terkemuka telah membentuk tata letak rantai industri yang lengkap dari penelitian dan pengembangan komponen inti, produksi produk hingga layanan purna jual, dan mencapai koordinasi yang efisien dan pengembangan bersama dengan perusahaan hulu dan hilir dalam rantai industri. Dengan mengintegrasikan sumber daya rantai industri, perusahaan terkemuka tidak hanya dapat mengontrol kualitas produk dari sumbernya, tetapi juga mengurangi biaya produksi dan meningkatkan kecepatan respons pasar. Misalnya, Absen memanfaatkan sepenuhnya keunggulan koordinasi rantai industri, dan meluncurkan kebijakan "uang muka nol" untuk mengurangi risiko kerja sama pelanggan, yang selanjutnya meningkatkan daya saing pasar produk.

Menjelang masa depan, industri kotak lampu luar ruangan akan menunjukkan tiga tren pengembangan utama: hijau rendah karbon, kecerdasan, dan globalisasi, dan perusahaan terkemuka akan lebih lanjut memperluas keunggulan kompetitif mereka di sekitar tren ini.

Hijau dan rendah karbon akan menjadi arah inti dari pengembangan industri. Dengan pendalaman kebijakan pengurangan karbon global, permintaan akan produk kotak lampu luar ruangan yang hemat energi dan ramah lingkungan akan terus meningkat. Perusahaan terkemuka akan terus meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan teknologi hemat energi, mempromosikan peningkatan produk hijau dan rendah karbon, dan mempromosikan transformasi hijau industri. Pada saat yang sama, daur ulang dan penggunaan kembali bahan kotak lampu juga akan menjadi arah penelitian penting untuk mewujudkan pembangunan berkelanjutan industri.

Peningkatan cerdas akan dipercepat. Dengan perkembangan Internet of Things, big data, dan teknologi kecerdasan buatan, kotak lampu luar ruangan akan bergerak menuju arah yang lebih cerdas. Di masa depan, kotak lampu luar ruangan tidak hanya akan menjadi alat untuk menampilkan informasi, tetapi juga bagian penting dari sistem kota pintar. Mereka dapat mewujudkan interaksi waktu nyata dengan pelanggan, pengumpulan dan analisis data, dan memberikan dukungan data bagi pemilik merek untuk merumuskan strategi periklanan. Perusahaan terkemuka akan memimpin dalam mempromosikan integrasi teknologi cerdas dan kotak lampu luar ruangan, dan menciptakan produk dan layanan yang lebih cerdas dan personal.

Tata letak globalisasi akan lebih lanjut diperdalam. Dengan pemulihan ekonomi global yang berkelanjutan dan peningkatan kegiatan komersial lintas batas, permintaan akan kotak lampu luar ruangan di pasar internasional akan terus berkembang. Perusahaan terkemuka akan lebih lanjut memperluas pangsa pasar global mereka dengan mengoptimalkan jaringan pemasaran global dan memperkuat kerja sama dengan mitra lokal. Pada saat yang sama, mereka juga akan melakukan produksi dan R&D lokal sesuai dengan kebutuhan pasar regional yang berbeda untuk beradaptasi dengan perbedaan kebijakan, pasar, dan permintaan konsumen lokal.

Orang dalam industri mengatakan bahwa industri kotak lampu luar ruangan berada dalam periode kritis transformasi dan peningkatan. Di masa depan, konsentrasi industri akan terus meningkat, dan perusahaan terkemuka dengan keunggulan teknologi, keunggulan merek, dan keunggulan rantai industri akan mendapatkan lebih banyak peluang pasar. Pada saat yang sama, dengan promosi teknologi hijau rendah karbon dan cerdas, industri kotak lampu luar ruangan akan mengantarkan pola pengembangan baru, dan memainkan peran yang lebih penting dalam komunikasi merek dan promosi komersial.